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La tapa de Olé y las reglas del periodismo en épocas de Internet

2009-05-12_205805La tapa del diario Olé de hoy quedará en la historia: el matutino deportivo tomó como real una bandera con críticas a la dirigencia de River que nunca existió en el Monumental, en el partido que el domingo pasado el equipo de Núñez jugó contra Lanús, donde sí hubo varios banderas con otras inscripciones contra los jugadores del equipo.


En el programa de TyC Sports “Estudio Fútbol” uno de los capos de Olé, Leo Farinella, fue el primero en comenzar a aceptar la verdad, que por la tarde en la Web el diario reconoció: que la bandera no existió.

En el video de arriba, Farinella cita “el poder inescrupuloso de Internet”, lo cual puede considerarse como un intento por acusar a alguien de errores que acepta. Internet no tiene más poder que el que los editores le otorgan. Debe ser tomada como un medio más para los periodistas, que deben cheequear lo que encuentran por esa vía. Y aunque Farinella diga que lo chequearon, evidentemente no lo hicieron bien.

Pero más allá de la secuencia, el tema plantea un debate en el que hace unos días me metí un poco apresuradamente y sin contextualizar, lo cual generó algunos pedidos de aclaración que espero haber contestado una y otra vez: de fondo hay un debate pendiente para los medios periodísticos tradicionales sobre el chequeo de la información vs. la rapidez en proporcionarla.

Por un lado a veces los medios reciben críticas por no llegar a tiempo con la información, pero por otro el cuestionamiento es a la veracidad de los datos que publican. La realidad, es que no se puede tirar de una sin perder la otra, es la misma soga que permitirá ganar de un lado en detrimentro del otro. El equilibrio de ser rápido para confirmar una información y sacarla antes que los demás es sumamente complicado, mucho más en las redacciones con mano de obra barata -mal paga- a costa del nivel de sus recursos

En el caso puntual de los errores señalados a un medio, el blogger Elías Notario dice que “los periodistas usan en muchas ocasiones la red como única fuente de información”. ¿Acaso se puede usar otra fuente para chequear una frase atrbuida al protagonista de una nota, que ha fallecido? No me digan que la opción es ir a la hemeroteca a leer toneladas de biografías hasta confirmarlo, porque es disparatado. Entonces, ¿en qué quedamos? ¿Queremos a los medios más ágiles o más precisos?

Con la exigencia de mayor celeridad, con la presión de los nuevos medios y formas de comunicación (blogs, Twitter), con los medios desesperados por no perder protagonismo, con una generación de periodistas que no entienden de qué va Internet y la tecnología en general -y la sub utilizan-, en los próximos años veremos multiplicarse errores como el citado, antes que reducirse. Todo indica que la larga transición hasta nadie sabe donde tendrá en el camion errores memorables de los medios tradicionales.

El 95 % de la publicidad online se concentra en tres empresas

Se viene hablando mucho en estos días sobre el crecimiento de la inversión online. Que 2008 supere los 700 millones de euros es una noticia positiva, porque señala que hay muchas empresas que comenzaron a confiar en el medio. Sin embargo, la elección de los medios que hacen quienes pautan online marca también una tendencia. Y los elegidos por la publicidad online son los grandes multimedios online: Google, Microsoft -a través de MSN-, y Yahoo! se quedan con algo así como el 95 % de la pauta online.

El dato surge de sumar las áreas en que se invierte la publicidad para Internet, según el estudio de PriceWaterHouseCoopers:

Mensajería instantánea: 36,5 %

Buscadores: 32,1 %

Correo electrónico: 26,5 %

Esos tres segmentos constituyen el 95,1 % del total invertido, y además de las tres empresas mencionadas pueden recibir publicidad AOL y alguna otra red menor. Pero entre esos tres segmentos, propiedad casi exclusiva de Google, MSN y Yahoo!, y la participación que tienen en las otras áreas, seguramente se quedan con más del 95 %.

Hasta aquí lo meramenta informativo. Ahora, ¿esto es bueno o es malo? Sin dudas es bueno que la publicidad online aumente, y también puede ser positivo para algunos pequeños blogs que no tienen ni tendrán nunca llegada comercial a los grandes anunciantes. Sin embargo, semejante concentración genera un poder desmedido de quienes catalizan esa publicidad a la hora de negociar con medios independientes.

También puede asegurarse que gran parte del tráfico de Internet pasa por esas tres empresas. Lógicamente, la publicidad va detrás de la audiencia, y Google, MSN y Yahoo! cuentan con ese crédito. Pero no hay relación entre el 95 % -o más- de la inversión contra el mismo porcentaje en tráfico de Internet.

Actualización: En el gráfico se completan los tres rubros qué más publicidad reciben, con Comunidades (3,2 %), Blogs (1,4 %), Chat (0,3 %).